Religie si branding
Martin Lindstrom a identificat 10 elemente comune religiilor analizate și spune că acestea se aplică și oricărui proces de branding:
- sentimentul de apartenență la un grup - în branding se asociază cu grupul format ceilalți utilizatori ai brandului X
- o viziune clară – misiunea brandului
- dominarea inamicilor – brandul meu (X) este mai bun decât brandul Y
- atracție senzorială
- poveste – în spatele fiecărui brand de succes stă o poveste cu care publicul poate empatiza
- grandoare
- simboluri - logoul și alte elemente de indentificare ale unui brand
- evanghelism – avocații brandului
- mister
- ritualuri – ritualul de consum al unui brand (un exemplu: berea Corona se servește cu o felie de lămâie)
De acord?
N.B. Le-am gasit în Buyology – “cel mai mare studiu de neuromarketing realizat vreodată”. #decitit
Religious Branding from Juice Group on Vimeo.
